上阳网 《无畏契约》“杀”死了潮流比赛

去年年底，和拳头游戏发布“无畏巡回”——一个全新的潮流竞技IP，计划2026年巡回七座城市，融合电竞赛事、玩家文化和城市营销。随着游戏行业的不断发展，游戏早已不仅是娱乐产品，更已成为塑造当代潮流文化的重要引擎。

在“无畏巡回”，官方从首站“广州站”将赛事融入本地特色，推出粤语谐音梗海报、与广州酒家等本土品牌联动，甚至结合传统花市的做法；到最近即将开展的“杭州站”，将比赛放进杭州西湖体育馆，并开启全新音乐派对活动「VALORANT SOUND音脉共振」。

《无畏契约》在不断将IP融入到更多玩家的生活之中，甚至引领着玩家的社交潮流。

两年多的时间，一款战术射击游戏从上线到登顶，从电竞新军到世界冠军，从端游到手游双线开花——《无畏契约：源能行动》被评为年度游戏，其端手游月活跃用户突破5000万，《无畏契约》的成功早已不是新闻。真正值得追问的是：它凭什么？

火出圈的游戏并不少，一个梗，一次活动，都有可能让一款游戏走到以前未涉及的用户群体中。但像《无畏契约》这样，让“瓦瓦”“笨蛋奶妈”“神中神”“KSKBL”成为年轻人的暗号，让“以下克上”的手势走进U23国足，让“随地大小瓦”成为一种生活标签，让你一想到“瓦”就会与“潮流”挂钩的游戏，确实是独一份。

可以说，《无畏契约》如今正在杀死潮流比赛——它不是靠追逐流行，而是让自己成为流行本身。

美学根基

在《无畏契约》出现前，从前射击游戏的美术风格大致分两种：硬核写实（如CS）或高饱和卡通（如《堡垒之夜》）。《无畏契约》选择了中间路线——介于真实与卡通之间，色彩明快，自带潮流属性。

你既可以说《无畏契约》的美术是它的最强辨识度之一。各种大胆的高饱和用色，撞色，用色彩给玩家第一时间就留下不一样的印象，同时它在角色、服装与枪支皮肤的设计上，也足够的潮。

它能用极简的服装剪裁造型，塑造出干练帅气的人物形象；也喜欢用充满科技感与炫彩光效的元素，让游戏画面看起来足够酷炫；还有那些在大众理解里极难搭配的颜色，它都能巧妙地将其搭出潮流感。

游戏里地潮流设计，甚至给玩家带来了现实的时尚灵感——从官方背书，到有部分玩家开始用游戏角色当穿搭指南：深色下装配亮色上装、主题色呼应配饰，这份“瓦式美学”开始渗透进了玩家日常，并让玩家尝试了很多以前不敢尝试的搭配尝试。。

另一方面，《无畏契约》的美术其实也是在为它的玩法服务。它的每个英雄都充满了独特的特色与主题色系，服装、技能、饰品全部紧扣色系，这让玩家能在快节奏对局中一眼分辨英雄，且虽然游戏用色大胆，但并不会采用太过于复杂的配色与服装设计，这是为了剔除视觉干扰，减少视觉焦点，让玩家集中注意力在枪法和战术上。

这同样是《无畏契约》即使有各种各样带特效的绚丽游戏皮肤，有用色大胆人物鲜明的美术设计，但它的硬核程度与竞技性却并没有减少的一大重要原因。

玩家一起共创潮流IP

游戏做得再好，如果玩家只是在里面打枪，那它永远只是一款游戏。《无畏契约》的真正的潮流爆发，发生在线下、在社交媒体、在玩家自发创造的文化里。

早在《无畏契约》上线的时候，“潮流”这个词，就紧紧围绕着它的运营与创作氛围中。

官方对玩家创作态度极其开放和鼓励，不断的创作激励计划，从“VIP引路人”计划、“无畏契约潮流音乐计划”诚邀创作者加入，大胆表达年轻、潮流、无畏、热爱的内核，到后来各类型的二创激励计划，官方展示二创作品大赏，这些“被看见”的认可点燃了玩家的创作热情。

于是线上社区里，各类游戏小剧场，自制手书层出不穷，而“瓦瓦”“笨蛋奶妈”“神中神”等热梗不断破圈，抖音相关话题播放量超70亿。

而在线下，《无畏契约》则不断让参与进来的玩家，感觉到他足够的“潮”，也足够地贴近年轻人认为的“有意思”。

2025年五一的北京“瓦ONLY”线下派对。有“奶妈”现场问诊发放“奶妈开光，急停不慌”的个性药方，有“春晚靶场”将穿花棉袄的机器人改成枪法训练场的活动区域，也有整条街道潮酷的现场涂鸦墙和牌面拉满的商场宣传横幅。

到了2025年年底，官宣2026年“无畏巡回”IP发布，采用“1+1+PLUS”模式：一场电竞赛事，一场游戏发行活动，加上融合城市文旅特色的PLUS环节，实现“一城一赛，一城一文化”。

同时，《无畏契约》手游与王俊凯、周也、张凌赫等明星的联动、主题曲与各个潮流音乐人的合作、不断进行的COS与舞蹈跨圈传播，都让它能让年轻人亲历参与的场景不断增加，能讨论的潮流话题也越来越多。

腾讯互动娱乐无畏契约系列产品国服发行制作人金亦波说，瓦的用户以大学生为主，“精力旺盛且渴望社交，瓦的视觉和氛围恰好是年轻人喜欢的风格，成了社交流行符号”。

而当一款游戏成为社交符号，它的生命力就不再止于版本更新，还取决于玩家之间“聊不聊它”，《无畏契约》一直在做的，就是让玩家有“随时随地聊它”的内容基础，让随时随地聊它的玩家觉得它提供的内容足够“潮流”，足够“有面儿”。

腾讯如何为IP搭“潮流骨架”

腾讯从一开始就将《无畏契约》定位为“长青游戏”。腾讯游戏高级副总裁马晓轶在当初“国服定档会”上称其为“今年腾讯游戏发行最重要的一款产品”，承诺与拳头作为“全球战略级产品，长线投入，共同推动产品、电竞以及IP生态的全方面发展。”

《无畏契约》上线后，不仅是国风元素在游戏内的增加与融入，高校计划和公益内容的持续推进，还有对于这款游戏重中之重的竞技生态内容，腾讯的大力支持与发展，让《无畏契约》的国内电竞生态有了坚实的后盾，实现了更稳步且快速的发展。

2024年8月，EDG夺得《无畏契约》全球冠军赛世界冠军，成为中国FPS项目的一大里程碑，无数人因此第一次听说这款游戏。夺冠后国服玩家数飞涨，网吧热度飙升，也成为了年轻人一个新的游戏潮流引领者。

更进一步的，是2025年8月，《无畏契约：源能行动》手游上线，长期iOS畅销榜前十，拿下2025年苹果年度游戏，被腾讯称为“年度最成功的手游新品”。

手游改变了人与游戏的关系，端游需要电脑和整段时间，手游则让等车、午休、睡前等碎片时间也变成“来一把的窗口，同时“手游”也是当代年轻人更为熟悉的游戏方式。

随着《无畏契约：源能行动》的上线，“瓦一把”从需要“专门计划安排的活动”变成了像刷短视频一样自然的生活片段，这种便利的方式，开拓了更多年轻用户，也让其本身也成为推动“瓦”潮流前进的一种手段。

腾讯互动娱乐无畏契约中国总负责人黄凌冬说：“每个年代都有各自的潮流，就像传奇和MMO是一代人的回忆一样，《无畏契约》要做的就是切中这个时代年轻人的符号和语言。”这正是腾讯的运营哲学：不是追逐潮流，而是理解年轻人真正在乎什么，然后提供他们想要的符号和语言。

潮流的“永动机”

梳理完《无畏契约》的潮流之路和腾讯的运营策略，一个问题浮现：这些潮流是偶然爆发，还是可以被持续制造的？

答案介于两者之间。核心爆发点确有偶然——你无法预判“笨蛋奶妈”会不会火。但《无畏契约》和腾讯做对了一件事：搭建了一个让潮流可以持续涌现的“场地”。

这个“场地”由三部分构成。

第一，产品本身的“可创作性”。“瓦式美学”不是高冷的艺术风格，而是一套清晰的设计原则，这些原则降低了创作门槛，同时保留了足够辨识度与潮流底色，让玩家能够自己也创作出够潮的二创内容。

最新英雄“迷核”还是一如既往的潮流与大胆用色

第二，官方对社区生态的长期投入。端游持续的社区运营坚持，手游宣布的未来三年超15亿元投入电竞、生态、品牌建设，通过端游稳住核心玩家，手游开拓新用户，让IP覆盖面越来越宽。

第三，玩家与官方的“共创循环”。优质二创被官方认可、反哺游戏，又激励更多玩家加入创作。循环一旦启动就形成自我强化的生态，玩家也成为了《无畏契约》潮流文化的共同书写者。

5000万月活、端手游破2730亿的抖音播放量、七城巡回的电竞IP——这些数字背后是一个更大的图景：一款游戏如何从“射击产品”进化为“文化载体”，如何在追逐潮流的过程中超越潮流本身。

它不是在做潮流。它在杀死潮流比赛——当其他游戏还在比拼谁能更快蹭上热门IP、谁能更精准复制流行元素时，《无畏契约》选择让自己成为被追逐的对象。

也许这才是“IP永远年轻”的真正含义——不是不停地追赶年轻人，而是让自己成为年轻人创造力的载体。当一款游戏能够承载玩家的表达欲、社交欲和创造欲，它就不再只是一款游戏。它是平台、是社区、是语言、是身份。

而这，恰恰是所有“潮流”都追不上的东西。

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